パナソニック オリンピック スポンサー

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「ビューティフルジャパン」は、東京2020オリンピック・パラリンピックに向かって、この美しい国をひとつにするプロジェクト。日本全国のアスリートたちのチャレンジを応援していきます。ビエラは、東京2020オリンピック・パラリンピック公式テレビです。

公式パートナーとして、長年にわたりオリンピックを支えてきたパナソニック。パナソニックがオリンピックをサポートする意義や、これまでサポートしてきた大会の歴史と特徴を、時系列で詳しく紹介。
このスポンサー枠は、 ワールドワイドオリンピックパートナーと違い、日本オリンピック委員会（joc）との契約で す。 今回の東京オリンピック2020のスポンサー契約がこれまでの大会と大きく違う点は 1業種1社の限定を排除 した点です。

このほかリージョナルスポンサーには、「東京2020オリンピック」という呼称の使用権、商品・サービスのサプライ権、大会グッズのプレミアム使用権、大会会場におけるプロモーション、五輪関連の映像・写真の使用権、大会チケットの割り当てなどがある。その中で異彩を放っているのがパナソニックだ。次頁にもあるように、東京五輪を「ビジネスの場」ととらえ、技術の集大成を世界に見せようとパナソニックでは目論んでいる。それも1社単独ではなく日本連合で臨む。例えばセキュリティー対策は重要な課題だが、パナソニックの映像技術と、世界最高水準にあるNECの画像認証技術、さらにはセコム、ALSOKと連携し選手や観客の安全を守る。こうした問題解決のショーケースとなるのがオリンピックという位置付けだ。間もなくリオデジャネイロオリンピック・パラリンピックが始まる。日本の真裏で開かれる大会なだけに、しばらくは眠れない日々が続くことになる。そしてリオが終われば、次は東京オリンピック・パラリンピックだ。リオの閉会式では、リオから東京へとバトンを引き継ぐセレモニーが行われる。この瞬間から、いよいよ東京2020へのカウントダウンが始まる。これから4年間、日本中が五輪一色に染まっていく。文＝本誌／関 慎夫気になるのはTOPのスポンサー料金だが、一説には300億～500億円。ただし、リオ五輪後にTOPに加わるトヨタのスポンサー料は2千億円といわれている。他のスポンサーとはけた違いの金額だ。またティア1のリクシルは住宅設備および水回り備品のカテゴリーだが、ティア2のTOTOも水回り備品のカテゴリーで完全にバッティングしている。ワールドワイドスポンサーの展開地域が全世界であるのに対し、リージョナルスポンサーの場合は、日本国内に限られる。またリージョナルスポンサーはゴールドパートナー（ティア1）、オフィシャルパートナー（ティア2）、オフィシャルサプライヤー（ティア3）の3段階に分かれている。中でも歴史の古いのがパナソニックで、TOP制度は1985年にスタートした時からのメンバーだ。同様の歴史を持つのはコカ・コーラとVISAの計3社のみだ。ブリヂストンはリオ五輪から、トヨタはピョンチャン冬季五輪からTOPの仲間となる。「中でも一番うまくいっているのがスポンサー集めです。募集を始めるまでは1500億円が目標だったものが、既に倍以上を集めることに成功した。しかも今後さらに増えていく」（東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会関係者）これほどのスポンサーが集まったのは、東京五輪に関してIOCが特例を認めたためだ。五輪スポンサーには、ワールドワイドスポンサーとリージョナルスポンサーの2種類がある。ワールドワイドスポンサーはTOPパートナーと呼ばれるもので、全世界で五輪マークを使ってのCMやキャンペーンを展開できる。TOPパートナーは世界に12社。そのうち日本企業はパナソニック、ブリヂストン、トヨタ自動車の3社（残る9社はコカ・コーラ、ATOS、ダウ・ケミカル、マクドナルド、GE、オメガ、P＆G、サムスン、VISA）。スポンサー料金は、ティア1で150億円、ティア2で60億円、ティア3で15億円が目安といわれている。現在までにティア1とティア2が決まったが、ティア1が15社、ティア2が24社。単純計算で3690億円を集めることに成功した。ティア2は今後まだ増える可能性があるし、ティア3はこれからが本番だから、総額では推計4千億円に迫ることになりそうだ。五輪スポンサーは1業種1社が原則。TOP12社はそれぞれカテゴリーが異なるし、ティア1はTOP以外のカテゴリー、ティア2はさらにそれ以外というように決まっていく。そしてスポンサーレベルによって、チケット割り当てや映像使用権などの範囲が変わってくる。現在、リージョナルスポンサーは39社にのぼる。以上見てきたように、東京オリンピックのスポンサーになるには、最低でも15億円、最高で2千億円のコストが掛かる。問題は、それに見合った経済効果が上げられるかどうか。スポンサーになった目的として、多くの企業が口にするのが、「ブランド価値の向上」だ。世界最大のイベントであり、世界中の人たちが東京に集まる。そこでスポンサー活動を行うことで、企業と商品・サービス・技術を世界に向け発信する、というもの。オリンピックのロゴマークといえば、誰もが思い浮かべるのが五輪マークだ。しかしこのロゴを商標目的で使うことができるのはTOPパートナーだけ。リージョナルスポンサーは五輪マーク単独での使用は許されなず、市松模様の東京大会のエンブレムしか使えない。「56年ぶりの東京オリンピックをスポンサードできるのは企業にとっても栄誉なことです。そこで自分たちを是非、ということで手を挙げた企業が多く、絞り切れなかった。それに、五輪後の日本のスポーツ界のことを考えてもここで関係を強化しておいたほうがいい。その思いがIOCを動かした」（前出・組織委関係者）これまでTOPに自動車メーカーが入ったことはなかった。その代わりに各国のオリンピック委員会（NOC）がそれぞれメーカーと契約していた。しかしTOPにトヨタが入ると、1業種1社の原則のため各NOCにスポンサー収入が入ってこない。それを補償するために高くなったというのが真相のようだ。2020年の東京オリンピック・パラリンピック開幕まで4年を切った。13年9月に日本招致が決まり、その後、新国立競技場の設計見直しなどの問題はあったものの、まずは順調に進んでいっているといっていい。© 2020 経済界ウェブ All rights reserved.ところがティア1にはみずほフィナンシャルグループと三井住友フィナンシャルグループが、揃って銀行カテゴリーのスポンサーとなっている。ティア2ではセコムと総合警備保障（ALSOK）が、日本航空と全日空、JR東日本と東京メトロが相乗りしている。このほかKNT-CTホールディングス、JTB、東武トップツアーズの3社、読売、朝日、毎日、日経の4社も相乗りだ。 い先輩たちの卒業後、成績がふるわなかったことも。そして今、3年生のキャプテン馬場俊介さんと2年生の今野凌さんを中心に、チームは自分たちの戦い方を見つけたようです。東京2020パラリンピックを見据え、この一球を打つ。きついトレーニングに耐えて、誰よりも試合を楽しみたい。そして、お世話になった人たち全員に僕の試合を見てほしい。千葉県の車いすテニス選手の一心にボールを打つ姿にご注目ください。 スポーツ＆マーケティング＆CSRページの管理人です。色々なスポーツに関するマーケティングやCSRの情報をお届けいたします。クリックでスポーツを応援するスポクリ（http://spocli.com）もよろしくお願いいたします。確かにオリンピックのトップスポンサーだから収益が上がったのか？ということの証明は難しいと思います。知名度向上もパナソニックであれば世界的に見ても有名な企業なので、知らない人と言えば新興国の方なのかもしれません。そういった意味では新興国に向けた宣伝ということであれば納得はできますね。 それにしても巨額なスポンサー費用。それでも多くの企業はその座を狙って国際オリンピック委員会に交渉をしているのだと思います。このスポンサー費用のおかげでオリンピックが成り立っている一面もあるかもしれませんが、あまり度が過ぎるとスポーツが霞んでしまうので、上手く宣伝広告をしてもらいたいですね。現在、オリンピックのトップスポンサーとして唯一の日本企業なのがパナソニック。記事によると2020年の東京オリンピックを含めて2024年までの下記オリンピックまでの8年間の契約延長をしたみたいです。 そして驚きなのが契約金。8年間で200億円を超える額とのことなので、1年間で約25億円ものお金を使うことになりそうです。ただ、こう言った巨額の投資には批判的な意見があるみたいですね。昨年の記事になりますがこちらもご覧ください。
現在、オリンピックのトップスポンサーとして唯一の日本企業なのがパナソニック。記事によると2020年の東京オリンピックを含めて2024年までの下記オリンピックまでの8年間の契約延長をしたみたいです。 そして驚きなのが契約金。

3 五輪スポンサーの中で異彩を放つパナソニック 五輪スポンサーはワールドワイド3社とリージョナル39社 2020年の東京オリンピック・パラリンピック開幕まで4年を切った。 東京五輪の延期が決まったことを受け、大会のスポンサーを務める企業は状況の把握などに動き始めた。主要電機各社もスポンサーになっており、資金面だけでなく大会施設のインフラ支援などを進めてい … 公式パートナーとして、長年にわたりオリンピックを支えてきたパナソニック。“Sharing the Passion”のスローガンのもと、アスリート達の情熱や感動を世界中へ届け、人々の思いをつなぐ。そんなパナソニックのスポンサー活動を紹介。